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小程序,微信的下一站商业帝国 ,你还在犹豫吗

公布日期:2018-01-05 10:13文章编辑:香泉网络扫瞄次数: 标签:咸宁万达娱乐万达国际娱乐官网

微信想要树立自己的商业帝国,这一点已经毋庸置疑,就当前的状态来看,微信凭借着9亿多的用户量,已经基本上实现了人与人的联系。微信小程序将是下一波浪潮,基于微信生态,它将组建新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

 

苹果的App Store为智能金皇朝官网用户普及了App的概念,然而在我们使用金皇朝官网的进程中,涉及衣、食、住、用、行的App越来越多,金皇朝官网界面看起来也杂乱不堪,导致我们寻找某一特定的App变得非常困苦。而且用户每需要一个功能就要下载一个新的App,既浪费时间和流量,又占用金皇朝官网有限的内存资源。

 

时间来到2017年1月,微信小程序的横空出世打破了这一局势。小程序作为“逆App思维”的一个新物种,实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能够打开应用,用完即走,无需安装卸载,操作非常便捷。

 

另一方面,对于万达平台者而言,小程序的万达平台门槛相对App更低,能够满足简单的基础应用,适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

 

依据数据显示,当前用户向超级APP集中趋势显著,白皮书显示新APP安装数量下滑,头部App拥有的用户数继续大幅增加,10月TOP10合计的独立用户数同比去年提高了25%,用户向超级APP集中趋势显著,而移动用户人均月使用APP数量为17.1个,月安装数量为3.03个,较去年同期下降12.4%。而从万达平台者和用户来看当前使用和万达平台APP的热忱并不高涨。

 

而小程序无需安装、用完即走、触手可及、无需注册、无需登录、以及社交裂变都是革命性的降低了移动应用的万达平台成本,正好迎合了用户的使用应用的习惯。

 

在5月到11月的半年时间里,小程序用户留存率由5月份的9.8%提高到11月份13.2%,用户留存率平均提高了33.4%。

 

当前小程序的主要有三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费,小程序对角APP是首先是重建了流量入口,其次基于微信流量重构人与人的联系,然后激活线下场景到达链接一切的作用。

 

小程序能给商家带来什么呢?

 

答案是更多的时机。随着小程序功能不断的升级,新功能一个接一个的推出,市场最近火的一塌糊涂,据不完全统计,小程序每天正以23600个快速递增,小程序体系就可能催生出一个“进化版”的微信电商,如果说,“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”,那么接下来,借由小程序武装升级的微信电商,可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。

 

01、更低的成本

淘宝入驻商家已经到达饱和的状态,商品的同质化严峻,商家的竞争成本逐渐增高。天猫越来越趋向于品牌化,已经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。

京东有着强大的物流系统,有着多年协作的3C家电品牌方,小商家更是不可能。唯品会的大牌特卖会,各品牌方挤破了头,想要尽快给自家的商品清库存,无奈排队等候的规则,等轮到了自己,黄花菜也凉了。

微信对他们而言是一个不错的切入口,它既满足了企业的基本需求,而且和传统电商相比成本低,万达平台周期更短,推广更加方便。中小企业万达平台一套小程序,无需高额的费用,就能够实现推广营销的需求,并且能够为企业开展节省更多的资金,让企业将更多的精力集中在其余业务上,特别对于一些微型企业来说,是一个很好的时机。

 

02、更高的效率

微信生态当前已经相当完善,无需做高成本的用户教训;其实小程序强大的渗透力能够轻而易举融合连接诸多场景;而且购买使用之后,在历史菜单能够找到,路径大大缩短。

 

03、巨大的流量入口

中小企业在进行推广时,最大的问题是猎取用户流量比较难,在互联网水涨船高的今天,猎取用户流量的成本更是居高不下,这对于中小企业来说是一笔不少的负担。

而小程序正是含着微信这个金钥匙诞生的,共享着微信9.8亿多的用户流量,让推广不再是一件可望而不可即的事情。

和第三方商城不同的是,小程序电商是微信自家产品,天生具备更大的微信流量优势,除了公众号菜单,朋友圈和微信群以外,小程序还有专门的小程序入口,搜一搜,撑腰长按二维码识别,撑腰微信钱包卡券,撑腰会员卡直接打开小程序等功能能够猎取大批的潜在用户,小程序与公众号的完善衔接,最大程度导入流量,其次小程序还提供很多盛世皇朝开户的流量入口,比如【好友互推】【群小程序】【附近小程序】等等。

 

04、去中心化

简单的例子就是阿里让自己变成了大象,用户还是蚂蚁,而腾讯是准备武装打造一群超级蚂蚁平台的用户永远属于平台,握住自己的用户才是王道。

 

05、用户体验流畅

比起App和H5界面,小程序体验更加流畅,小程序购物不需要转接到其余平台,只要点一下卡片就能进入,随时随地都可能有支付行为,小程序能为商家带来更好的用户留存和转化。

这在直播购物平台体现得尤为显著,双十一期间,蘑菇街让1000多名红人主播在小程序上相同发起直播促销,直播的小程序卡片能够分享给微信好友或群,用户不用跳转页面就能一键下单,真正实现了“边看边买”。今年双十一,蘑菇街的总销售额较去年双十一增长2818%,在微信小程序直播间的日销售额到达平日28.57倍。直播小程序新客占比是App的4.75倍。

 

06、直接促进消费

现在企业普遍的推广渠道大都是今日头条、天天快报等自拉菲2平台,虽然也自带流量,但是它们只是企业内容公布的一个平台,对于直接引流的作用还是较弱,和微信公众号的作用类似,而小程序连接用户和商家,用户能够通过附近的小程序功能就能够找到商家,方便用户快速查询想要的信息或产品,用户不用下载APP,就能够触手可及,大大提高了用户体验,促进用户消费,帮助企业获得更多的客户和订单。

 

07、个性化万达平台

针对传统企业,甚至中小型企业,完全能够依据自己的需求,去万达平台更契合自己需求的小程序。

 

08、更多的功能

小程序从3月27日开头频繁更新,据不完全统计截止今天已经至少有97项大更新,撑腰公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口,小程序+电商的结合有太多可能性,让用户从逛到买,难也不难,无非是更考验运营能力。

 

09、完善的微信生态系统

小程序的出现,进一步深化了中小企业的微信营销布局,有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号,微信端的三架马车将会相互形成互补之势。

微信小程序的出现能够很好地打通用户、内容信息、商品服务之间的联系,直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。如果企业结合这三种营销方式,就能形成合力发挥更大的作用,将会以更加个性化的服务形式,进一步增强用户的黏性。

小程序可关联公众号提升至500个,这一点反映出微信在内容生态的打法上有了一些变化,这一次小程序可关联公众号数量大幅提升,也算是为公众号提供了更广大的流传载体。

还有一点,小程序能够装入其余Web,这意味着什么呢?现在很多内容型万达娱乐、自拉菲2都万达平台了独立的APP来做内容,它们在微信上是很难分享和流传的。在小程序开放内嵌网页后,内容型万达娱乐能够快速的定制属于自己的小程序,用小程序来装万达娱乐的内容,从而更利于在微信上分享流传。

如果这一模式成熟,等于微信又多了一个构建内容生态的利器。要知道,微信打造内容平台对飚的是今日头条这种级别的对手。在这种背景下,由小程序出马承载更多的内容,是非常适合的,对于提升内容规模、提高内容访问量都有巨大的价值。

 

10、中小电商玩家的新时机

 

对于微信来说,最核心的功能就是社交,而小程序作为微信生态的一部分,自然带着很强的社交属性。特别在陆续开放群分享、社交立减、拼团等功能后,小程序的社交电商特征就更加显著,使用微信的社交属性做用户留存,将大幅度降低把用户留存到私域流量里的难度,这将带来与中心化电商时代大不相同玩法。

 

11、营销玩法更多

对于商家来说,小程序的另一个优势就是能带来更丰盛的营销玩法,依托于微信的社交属性,用户能够进行更多的分享,通过社群、社交的流量来完成交易。

例如能够把店铺里的优惠券、运动和商品,通过小程序的卡片,发到用户群里,用户直接点小卡片进到小程序就能够完成购买。蘑菇街小程序在双十一中,单件商品通过微信分享后快速裂变,最高有近11万人打开分享链接,小程序内44%的成交用户,是来自于微信好友分享的商品,社交分享带来的另一个优势是拉新,今年双十一,小程序内新客成交占比到达蘑菇街App的4.2倍。

腾讯在打磨自己的进程中,不是没有看到淘宝客们在自己的平台上为阿里贡献了多少(据说淘宝客每年给阿里贡献10%的交易,按去年3.6万亿交易额算,大约3600亿),恰恰是使用此举证明微信社交所激活的市场的真实存在性!证明了这一消费场景和用户们这一消费习惯的真实存在。

腾讯自然也看得出过去“腾讯营销,阿里成交”的状况,但腾讯可不是冤大头,之所以这么一块肉不急于吞下,是在思索以怎样的方式去取代之,甚至说以怎样的方式去给这批淘宝客们“易主”。

 

现在,通过微信小程序开启火箭式上升的案例已经屡见不鲜,APP的时代已通过去,小程序马上在2018年迎来全面爆发了。
 

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